Rápida: En un corto plazo de tiempo se pueden evaluar los resultados.
No provoca rechazo: El Email autorizado cuenta con el permiso del propietario de la dirección para recibir información. Los mensajes son bien recibidos y no provocan intromisión a la privacidad.
Eficaz: El Email autorizado es mucho más eficaz que la publicidad de los clásicos banners con ratios de acceso hasta diez veces superiores.
Bajo costo: El Email autorizado tiene un coste mucho menor que una campaña tradicional de publicidad por correo.
Fácil de implementar: A partir de una base de datos de direcciones de correo electrónico autorizadas una campaña puede adaptarse facilmente a cada necesidad.
Configurable a medida: Permite una total adaptación a las necesidades y requerimientos de los clientes.
Dinámica y multimedia: Puede contener cualquier tipo de gráfico y tecnología como las animaciones flash, audio, vídeo, texto, menús, enlaces a la web para ampliar información...
Interactiva: Permite establecer un diálogo inmediato y múltiple con la empresa emisora de los mensajes.
Interesante: El usuario facilita su dirección porque desea recibir una información que considera útil e interesante.
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¿PORQUE LLEVAR ADELANTE UNA CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING?
Principalmente por los beneficios que existen en este canal de promoción con respecto a los otros, debido entre otras razones a la diferenciación que existe por la posibilidad de Personalización , Medición e Interacción con el cliente, cuestión que es difícil de hacer en otros canales como la Radio, TV, diarios y Revistas.
En el país no hay estadísticas serias al respecto, pero es bueno mencionar que, según un estudio patrocinado por la Comisión Europea de Internet Advertisement Boreau, el costo de una campaña de Email Marketing es sólo de un 10% del valor de una campaña por correo tradicional.
Por otro lado las tasas de respuesta efectiva del marketing por correo electrónico son muchos mejores, ya que fluctúan entre el 0,5% y el 1,5%, mientras que las de los mailings tradicionales se sitúan entre el 0,05% y el 0,2%.
El marketing por correo electrónico alcanza tasas de click-through o pulsación efectiva de alrededor el 18%, mientras que los banners publicitarios, según diversos estudios, no llega al 1%.
Las técnicas del Email Marketing permiten personalizar el mensaje y segmentar la audiencia de acuerdo con las preferencias del usuario. Por este motivo cuanto más personalizado sea el contenido, más interés despertará en el receptor.
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OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Generales
Lograr que la inversión en Internet sea rentable.
Fidelizar clientes mediante una campaña de comunicación que permita establecer vínculos fuertes con clientes.
Descubrir perfiles de los interesados en los productos y servicios
Posicionar su Empresa en mercados objetivos, haciendo difusión de las acciones comerciales, actividades, eventos, lanzamientos, etc.
Brindar información para la toma de decisiones estratégicas y operativas.
Específicos
Duplicar la cantidad de contactos en un plazo no mayor a 12 meses.
Aumentar exponencialmente el tráfico de los sitios web del grupo.
Alcanzar una tasa de respuesta del 1% de las Newsletter y una tasa de clic del 2%.
